点子精灵 公益大使 ——策划专家 王京忠

       在京城的一些慈善活动上总能看到王京忠的身影。他是主持人，有他主持的活动现场，总是气氛热烈、妙趣横生；他是京城著名的社会活动家，策划专家，常在一些活动搁浅时力挽狂澜，使活动最终圆满举行。除此之外，他是个专业的摄影师、媒体人、慈善家等等。当然，他的本职工作在新华社半月谈杂志社全国思想政治工作创新奖评选办主任、全国十大扶贫状元评选办主任、全国中学生奖学金评选办主任。他是“中华第一刊”——《半月谈》杂志的元老之一。
       2009年，王京忠依然活跃在京城各慈善公益活动或论坛上，如“北京市公安局成立60周年音歌诗画文艺演出”、“迎接建国60年——百台联播红色旅游巡礼”、“县域经济在线开通启动”、“民生银行系列活动”、“世界华人、华侨庆祝中华人民共和国成立六十周年—大型宣传组画《干杯！为祖国喝彩》高峰论坛”。在这些活动上，他始终精力充沛，像明星一样闪耀。如果有幸能够在生活中接触到他，就能感受到一代策划大师、慈善活动家作为普通人的博大胸怀、为人忠厚、朴实豁达的另一面。
       仅在2009年，他获得由中国文联出版社等六家单位联合授予的“中国公益事业形象大使”称号、“中国世纪大采风——最具影响力策划人物”称号。因成功策划举办伊朗文化节系列主题活动，荣获伊朗大使馆授予的“中伊文化交流使者”荣誉。【图1：王京忠先生近照】
     
        策划人生 出奇瑰丽

       王京忠并非策划专业出身，却比专业出身的人多出更多的灵气。他的创意鲜活、且操作性强，既符合市场规律，又兼具社会效益，同时还带着浓厚的人情味儿。经他策划的活动融汇了他独有的策划智慧，总结策划经验时，他说“我遵循着‘人无我有，人有我优，人优我强’的思路不断开拓新的策划领域、创新策划理念、优化策划程序。”
       京忠的策划才能，得益于早年在部队里打下的功底。从1979年到1984年五年军旅生涯中，京忠过着快乐而充实的日子，他当过侦察兵、通信兵、文书、报道员、团报道组组长，还当过摄影培训班教员、政治处代理新闻干事等。他兴趣广泛、善于观察和总结生活、不断从各地收集资料，并细致地进行归类整理。由于这些工作做得好，京忠实现了第一个三级跳的人生飞跃——由团史到师史最后到军史工作。常常以史为师，他的知识和才学得到丰富，视野得到拓展，并逐渐形成创新性思维方式。“从那时，点子就非常多。”还在军营生活时，他的创意就不断涌现出来了。五年军旅生活和军史工作，锻造了王京忠坚强的意志与毅力，确立了他的人生发展方向，夯实了他今后的人生基石，还为他从事新闻摄影与策划活动铺好一条理想之路。
       在自己的本职工作中，京忠的策划天分更是发挥得淋漓尽致。早在1985年，京忠就在全国性杂志中率先推出《半月谈内部版》自办发行的新思路，首期征订就达到13万份，以后逐年递增，到1992年创下《半月谈内部版》184万份最高发行量纪录，成为中国发行量最大的自办发行杂志。之后，在报刊发行量普遍下降的情况下，他又及时推出邮政部门“买断包销”《半月谈》的新模式，使《半月谈》发行量稳中有升，半月谈系列刊物发行达到723万份，成为世界第五位，亚洲第一位的大刊。中央电视台《焦点访谈》为此做了专题报道，中国期刊发行高层论坛会特邀其作《论报刊发行的艺术》的报告。甚至，他的《论〈半月谈〉品牌经营发展战略》一文，还被澳门国际公开大学作为优秀案例推荐学习，国内外许多报刊同仁还纷纷上门取经，连美国《时代》周刊，也派专人前来了解、咨询、借鉴，并给予“真了不起”的评价。而在京忠看来，这些成绩虽然得来不易，也没什么神秘可言。就像策划的本质如同一棵树可成亿万根火柴，一根火柴可毁掉千万棵树木一样。策划人是干什么的？就是使100元变成上千万元或亿万元，而这只是其功能之一。【图2：王京忠与中共中央政治局常委、全国政协主席贾庆林】
       他利用《半月谈》创刊纪念日，分别策划了《半月谈》系列庆典活动。比如曾富有前瞻性地策划了“《半月谈》书画家联谊会”，收集国内一流画家作品数百幅，出版画册，多次在境内外举办画展，有效地提高了《半月谈》的影响力和美誉度；参与“半月谈全国思想政治工作创新奖”、“全国十大扶贫状元”、“半月谈全国中学生奖学金”评选表彰活动等，发挥了《半月谈》的特殊效能，强化了《半月谈》的品牌价值，连续五年入选中国500最具价值品牌排行榜，2008年《半月谈》品牌价值被评估为32.41亿元，显示了刊物优势品牌运营的进展，反映了半月谈影响力不断扩大的实质性变化。这项评比是由世界品牌实验室于2004年推出的，由诺贝尔经济学奖得主“欧元之父”罗伯特•蒙代尔教授担任主席，是一项具有国际权威性的评比。这些《半月谈》特色的发行模式的探索，使《半月谈》始终保持“中华第一刊”美誉。  
       一例以企业家名字命名小行星的活动曾引起国内外舆论界的轰动。这就是策划大师王京忠的杰作。香港华达投资集团公司董事长李晓华，是一位热衷于社会扶贫公益事业的企业家、慈善家，他曾捐款100万元赞助第11届亚运会、捐资100万元修建长春南岭体育场、捐款200万元在北京平谷建成一所小学、捐资200万元在黑龙江设立奖教基金和兴建学校……一个企业家在短短几年间就捐款5000多万的慷慨义举使王京忠深受感动，智慧的点子，无法囿于他那飞速旋转的大脑；创意的火花，迫不及待地要抒发出来。他从当时媒体上有关“天上某颗星将以某城市名命名”的报道中受到启发：“如将做善事的企业家的名字也镶进太空，可不可以呢？” 【图3：王京忠与全国人大副委员长成思危】  
       他先给南京紫金山天文台的科学家们写了一封推荐信，并将李晓华的扶贫事迹及相关材料呈报到中科院。还多次专程去南京紫金山天文台，动员、说服科学家到北京进行实地考察。之后，由南京紫金山天文台和中国科学院向国际小行星命名委员会进行申报。经过半年多的全面考察，终于收到了国际小行星命名委员会的批复：“同意南京紫金山天文台发现的3556号小行星命名为‘李晓华星’”——王京忠的执著终于创造了奇迹！
       当初，京忠只是抱着试试看的心态，因为连天文台的科学家都认为其机率很小，这种命名是有原则的：政治家不命名，军事家在百年以后才可提名，即便是知名科学家、思想家和文化名人也难以得幸，以企业家名字命名更是不曾考虑过。不料，初试牛刀便获得如此成功，京忠感到创意精神带来的喜悦。
       “李晓华星”的命名在国内外引起轰动，联合国秘书长安南与各国政要纷纷发来贺电，美国前总统老布什亲自在家为李晓华过生日，澳大利亚前总理霍克欣然接受做他的私人高级经济顾问，全国人大原副委员长王光英还特地为其题赠一副墨宝：“天上又多了一颗星”。而这样的命名，现在看来既是惟一的，也是空前绝后的——按有关规定，今后将不再会有类似的命名，这既是李晓华的荣耀，也是京忠的自豪，同时也应了京忠的话，策划就是创新，创新是动力之源，但策划更是一种依据逆向思维，进而“无中生有”的精神活动。

        活动救星 国际使者

        热心、组织力超凡的王京忠常常是活动组织者的救星，他能轻易使得一些行将搁浅的活动起死回生。2007北京“国际健康健美长寿论坛”就是一个典型案例，这是一个纯学术性的研讨会，在数月的筹备过程中，由于经费受困、场地受阻等困难，主办方一度要取消该活动。京忠得知此事后，认为这是一个非常有意义的会议，他决定协助主办方顺利召开这一会议。在认真分析问题后，他快速策划会议的方案、及时组织相关的机构和人员，经过不足一个月的筹备，这个空前的健康主题盛会终于顺利召开。可见，京忠娴熟的策划才能、强大的组织能力、丰富的人脉资源是这次盛会成功的关键保障。会议结束后，主办方礼聘京忠为国际健康健美长寿学研究会副秘书长兼2008北京“国际健康健美长寿论坛”总策划、秘书长。
        另一个经典的例子是2008“外来媳妇唱响赈灾爱之声”大型公益活动，这个活动的筹备不断受阻，在距离举办时间不到20天的时候主办方求救于京忠，一直希望为灾区贡献更多力量的京忠欣然答应了这一请求。几天时间内，京忠便顺利策划、举办了2008赈灾公益系列活动，包括：“海峡两岸女企业家及中国当代书画艺术名家”捐赠书义卖画艺术品、众多慈善企业家赈灾义捐、北京各高校爱心社团赈灾义卖、爱心小天使手工作品童心奉献赈灾义卖，以及2008“爱心支援•重建家园”赈灾义演等等活动。由京忠担纲主持、参与策划的汶川赈灾系列活动，所得资金近千万元，全部用于支持四川地震灾后需要帮助和救助的妇女儿童心理救援、心理重建、心理干预、经济贫困家庭子女入学返校、下岗再就业职业技能培训、项目帮扶、协助建设“爱心家庭1加1”工程。【图4：王京忠与市公安局党委书记、局长马振川】
       京忠不仅在国内策划界非常活跃，同时在国际交流活动中也常能看到他的身影。曾作为特邀嘉宾和资深传媒策划人参与并组织了多次国际交流活动，如东盟高峰论坛、美国大使馆、澳大利亚大使馆、欧盟多国使馆、非洲多国的交流活动、驻华的企业家及国外各侨领组织的年度联谊活动等。特别是参与伊朗伊斯兰革命胜利30周年庆典的策划活动，包括举办国庆招待酒会、旅游推介文化交流媒体发布会，得到了伊朗驻华大使贾瓦德•曼苏里的高度称赞。鉴于京忠对中伊文化交流作出的杰出贡献，大使馆授予其“中伊文化交流使者”的荣誉称号。

       京华风雅 忠诚脱俗

       王京忠犹如神助的策划思维与技术，源于他不断的学习和明确的人生规划、源于生活、也源于他的人生观。策划是一种看待自己和别人的方式。这是对别人，也是对自己，一种互动式的策划，京忠将其看做人生大策划：一生两眼三言四论五勤。所谓“一生”就是“一生与人为善，宁让朋友得一利而不使其损一益”，这是他的生活哲学，也是人生信条，简言之：得一方而足一生。
       “两眼”颇具诙谐之意：睁一只眼闭一只眼。京忠曾这样比拟：“生活好比 ‘红绿灯’——睁一只眼，闭一只眼，两只眼都睁开，这世界就乱了！”，其意在说明：凡事多有不如意，斤斤计较只会让生活紊乱，不如闭一只眼让烦恼禁行，睁一只眼认真对待工作与责任，这样的生活才是美好而充实的！
        关于人与人之间的交往，王京忠习惯概括三句话：第一，我想了解你是做什么的。第二，我是做什么的，我能为你做些什么。第三，彼此合作又能做些什么？简短的三句话便诠释出众人的交往目的和原则。基于这一原则，京忠逐渐在头脑中形成了一种理念：要想成为一名成功的社会人，首先要从小家做起，不断汲取营养，学会了解他人；进而精通于某一方面，从学习者上升到专家，提升自身的专业能力；站在专家的高度上涉猎更多领域的知识，进一步把自己变成杂家，具备协助他人的能力；最后，也是最终目标，就是要使自己从杂家成为大家，从而能够与他人完美合作。这就是四论，也是京忠为自己设计的人生四步曲。
        他把他的多彩人生归纳为五个“勤”字——勤动手、勤动脑、勤动笔、勤跑腿、勤问路。他希望自己能够“以勤补拙”，奉行“海纳百川”的人格信条，铭记“三人行，必有我师焉”的人生格言，用不断学习、敢于挑战的精神完善自身、充实生活、建设社会。【图5：伊朗驻华大使贾瓦德•曼苏里、文化参赞阿高杰利为京忠颁发“中伊文化交流使者”证书】
        王京忠对于自己的策划人生曾感言：“人生大智慧，生活无所谓。思想有境界，策划未了情。因为每个人面前都有三道门：自信之门、智慧之门、沟通之门。而在三道门背后，又藏着三种宝藏：巨大的策划潜能，超速的策划技术，强大的说服能力……有所为有所不为，也便无所谓了。但人生百年，是要‘有所作为’的。无所为是一种境界，有所为有所不为，却是一种行动方式，其间充满辩证思想和哲学智慧——这就是策划的本质所在——穷与达、出世与入世，人们都必须真诚面对。这又如策划的定位：对国家要与发展一致，对企业要与营销一致，对市场要与客户一致，对自己要与人生目标一致。
        而策划，则有三种资源可依：资本、智本、人本。资本是前提，智本是关键，人本是根本。“我空无资本、略有智本、多有人本。尽管资本是原始积累的首要因素，但我有可再生的人本资源，就不怕没有资本资源，何况我略有智本资源呢！即便资本与著名的‘2：8定律’有关——20%的人掌握着80%的财富——策划的灵魂也是围绕这一定律展开的，我依然会根据不同的需要、需求进行导流、引入，并锁定策划的目标……”
        这就是王京忠的策划妙语，细细咀嚼，又何尝不是其人生妙语——听其言观其人，不是哲人却有哲人般的韵味与深邃，因为京忠已经与策划融为一体，没有京忠的策划是遗憾的，没有策划的京忠是缺失的。 
        他活跃在众多社会领域，广结善缘和人缘，不遗余力、身体力行的推广和弘扬中华文化。也是现代公益事业的热衷者和推动者，他被人们赞誉为“纵横谋士”、“万能军师”、“整合大师”。他抱定“为天地立心、为生民立命、为往圣继绝学、为万世开太平”的宏愿，立言立功立德；本着爱国爱民眷眷拳拳的赤子之心，满怀激情热情。这正是：奇思心里出，才气自然成。京华风雅士，忠诚脱俗人。